Pozycjonowanie lokalne

Co to jest pozycjonowanie lokalne?

Lokalne SEO

SEO lokalne oznacza optymalizację strony internetowej pod wyszukiwarki w oparciu o frazy zawierające nazwy obszarów administracyjnych lub geograficznych. Zadaniem lokalnego pozycjonowania może być na przykład to, aby serwis komputerowy na poznańskich Winogradach pojawił się wysoko w wynikach wyszukiwania użytkownikowi, który wpisał frazę „naprawa komputerów winogrady”. Szczególnie wartościowe są wyniki wyszukiwania wyróżnione w ramce z mapą – Google podpowiada lokalizację firmy, jej nazwę, dane kontaktowe oraz adres strony internetowej.

Lokalne pozycjonowanie dla kogo?

Chciałbyś, aby Twoje usługi były dobrze znane w całej Polsce? Z pewnością tak, ale w wielu przypadkach próby osiągnięcia takiego celu nie mają żadnego sensu. Dotyczy to zwłaszcza małych i średnich firm wykonujących usługi na lokalnym rynku. Zakład fryzjerski będzie dobrze prosperował, jeżeli przyciągnie dużą ilość klientów mieszkających w danej dzielnicy lub mieście. Firma instalatorska może mieć zasięg gminy lub powiatu – jednak rzadko jest on większy. W związku z tym po prostu nie ma sensu płacić za marketing, którego celem jest dotarcie do klienta z innego obszaru. Przecież osoba chcąca skrócić grzywkę nie pojedzie w tym celu z Warszawy do Poznania, natomiast firmie instalatorskiej nie będzie się opłacało wykonywać usług u klienta mieszkającego dwa województwa dalej.

Lokalny charakter działań firmy powinien mieć odzwierciedlenie w przyjętej strategii SEO. Oferta firmy działającej na określonym obszarze powinna wyświetlać się w Google przede wszystkim klientom poszukującym usługodawcy na tym obszarze. Pozycjonowanie lokalne nastawione jest na promocję strony w wyszukiwarkach w danym regionie, mieście czy dzielnicy (w przypadku dużych miast).

W jaki sposób wykonywane jest pozycjonowanie lokalne?

Lokalne SEO przypomina tradycyjne, ogólnopolskie pozycjonowanie strony, a różni się o tyle, że w tym wypadku celem jest wysoka pozycja na frazy zawierające nazwę obszaru, np. „fryzjer poznań”, „szewc krakowskie przedmieście”, „serwis komputerowy wilda”. Udane pozycjonowanie lokalne pozwoli też na wyświetlenie adresu witryny tym użytkownikom, którzy nie dodali nazwy obszaru w zapytaniu – Google wykorzysta geolokalizację do spersonalizowania wyników.

Pozycjonowanie lokalne jest często łatwiejsze niż ogólnopolskie – przebicie się do TOP10 nie wymaga pokonywania tak dużej liczby konkurentów. Co za tym idzie, również cena pozycjonowania lokalnego jest niższa.

Jak zwiększyć szanse na skuteczne SEO lokalne?

Jest wiele czynności, które warto wykonać, aby zwiększyć szansę na zaistnienie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Podstawą jest uzupełnienie profilu Google Moja Firma. Obejmuje to m.in. dodanie swojego adresu oraz jego weryfikację (kod przychodzi pocztą). Swój adres warto dodać również w stopce strony, stosując znaczniki HTML z danymi strukturalnymi i zgodnie ze schema.org.

Optymalizacja witryny

Optymalizacja witryny

Niezbędnym elementem pozycjonowania jest optymalizacja strony internetowej. Google wyżej ocenia witryny spełniające kryteria jakości i pasujące do fraz wpisywanych przez użytkowników. Optymalizacja powinna być przeprowadzona również wtedy, gdy stawiasz na pozycjonowanie lokalne. Na jakie elementy trzeba zwrócić szczególną uwagę w tym przypadku?

Zobacz więcej

Google Moja Firma

W Google Moja Firma możesz stworzyć wizytówkę swojego przedsiębiorstwa. Użytkownicy wyszukiwarki nie będą jednak musieli korzystać z żadnych dodatkowych narzędzi Google, aby ją odnaleźć. Dane wprowadzone w ustawieniach konta Google Moja Firma widoczne są bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Zobacz więcej
Google Moja Firma
Opinie o firmie

Opinie o firmie

Po uzupełnieniu profilu w Google Moja Firma, wyszukiwarka zacznie wyświetlać Twoją wizytówkę. Pojawi się ona jako dodatek do mapy lub osobny widget – zależnie od pytania wprowadzonego przez użytkownika. W obu przypadkach user ma dostęp do opinii na temat Twojej firmy. Może przeczytać komentarze wystawione przez innych klientów lub dodać własną ocenę.

Zobacz więcej

Dane teleadresowe

Gdy chcesz skontaktować się jakimś usługodawcą, najczęściej szukasz numeru telefonu, strony internetowej lub adresu firmy. Właśnie dlatego taki komplet danych znajduje się na każdej klasycznej wizytówce i powinien się znaleźć również na wizytówce wirtualnej w Google.

Zobacz więcej
Dane teleadresowe